Der SK Puntigamer Sturm Graz entthronte den FC Red Bull Salzburg und sicherte sich 2023 erstmals den österreichischen Meistertitel in der Social Media Liga des Internationalen Fußball Instituts (IFI). Der Cup-Sieger 2023 feierte damit das „Digitale Double“. Platz zwei belegte in diesem Jahr Salzburg, gefolgt von der Wiener Austria. Nur auf Rang sechs landete Rapid, der WAC wurde Letzter in dieser Wertung. Das in München/Ismaning ansässige Internationale Fußball Institut (IFI) bewertete unabhängig und wissenschaftlich fundiert die offiziellen Social Media Accounts der zwölf Erstligisten über die gesamte Saison 2022/23 der Admiral Bundesliga hinweg.
Christoph Oberlehner, Leiter des IFI in Österreich, gratuliert dem SK Puntigamer Sturm Graz zum Titel: „Herzlichen Glückwunsch an Sturm Graz zur Österreichischen Social Media Meisterschaft 2023! Dieser Meistertitel zeigt perfekt, dass es sich neben dem sportlichen Erfolg – den Sturm in der letzten Saison als Cup-Sieger ja durchaus hatte – definitiv auch auszahlt, in Themen zu investieren, die den eigenen Verein sehr direkt mit der Öffentlichkeit verbinden. Emotional, kreativ und glaubwürdig – so haben die ‚Blackies‘ ihre ohnehin schon hohen Follower-Zahlen weiter gesteigert und beeindruckende Interaktionsraten auf nahezu allen Plattformen erzielt. Wir am IFI erforschen und werten dies aus, weil wir mit der Social Media Meisterschaft dafür sensibilisieren möchten, dass zum modernen Fußball weit mehr als nur die 90 Minuten am Feld gehören. Speziell auch um der jungen Generation den österreichischen Spitzenfußball näher zu bringen, sind für die Bundesliga-Klubs Präsenzen auf den wichtigsten Social Media Plattformen inzwischen unabdingbar.“
Prof. Dr. Katharina Schöttl, die an der Privatuniversität Schloss Seeburg (Seekirchen am Wallersee & Wien) lehrt, am IFI den Fachbereich Digitale Kommunikation leitet und die IFI Social Media Liga verantwortet, zur herausragenden Social Media Performance 2022/23 von Sturm und zu Best Practice in Österreich: „Ich gratuliere dem SK Sturm Graz zum Meistertitel in der Österreichischen Social Media Liga 2023 des IFI! Ein wichtiger Erfolgsbaustein der Steirer ist ihre Authentizität in der Kommunikation. Sturm Graz hat sich die Social Media Meisterschaft verdient, da es dem Verein gelungen ist, in einer breiten Followerschaft eine hohe Interaktion auf den aktuell bedeutendsten Social Media Kanälen zu erzeugen. Dies bestätigt die Qualität der Beiträge und zeigt, dass es dem Verein gelingt, die Kommunikation mit den verschiedenen Fangruppen auf einem hohen Niveau zu gestalten und damit den sportlichen Erfolg auch in die sozialen Medien zu verlängern. Dabei wurden sämtliche multimediale Funktionen der Social Media Plattformen kanalspezifisch genutzt, um die Emotionen rund um die Mannschaft digital zu transportieren und damit den Fan noch näher ans Geschehen heranrücken zu lassen. Sturm hat sich in Österreich gegen starke Konkurrenten wie den Titelverteidiger FC Red Bull Salzburg und Austria Wien durchgesetzt, die seit Jahren zu den Top-Clubs der Social Media Liga zählen. Die Top drei in Österreich zeichnen sich dadurch aus, dass sie Bewegtbildformate vermehrt und gekonnt einsetzen, dass sie über regelmäßige Collab Posts auf Instagram den partnerschaftlichen Charakter von Sponsorships erfolgreich unterstreichen sowie die Reichweiten der Partner über dieses Format nutzen, und dass sie auch Eindrücke außerhalb der klassischen Sportberichterstattung vermitteln.“
Die Meister der Social Media Liga in Österreich bisher:
2021 LASK
2022 FC Red Bull Salzburg
(N) = Aufsteiger
Zwei Pfeile = mehr als zwei Plätze Unterschied zum Vorjahr
Das Internationale Fußball Institut IFI veröffentlicht in Deutschland bereits seit der Bundesliga-Saison 2016/17 jeweils nach Saisonende die Social Media Liga. In Österreich startete diese Analyse mit der Bundesliga-Saison 2020/21. Die Bewertung beruht auf einem vom IFI entwickelten, unabhängigen Social-Media-Index (SMI). Dabei werden seit der Saison 2021/22 die fünf wichtigsten Social-Media- Kommunikationskanäle der zwölf Erstligisten (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Tik Tok) über in Summe 19 Kennzahlen (zum Beispiel Follower, Interaktions- und Wachstumsraten, Post-Häufigkeit) wissenschaftlich fundiert analysiert und ausgewertet.
