“FC Bayern München ist Meister der Social Media Bundesliga 2025/2026”

Der FC Bayern München ist erneut Meister der IFI Social Media Liga. Nach den Titeln 2018, 2020 und 2025 sichern sich die Münchner bereits zum vierten Mal die digitale Meisterschaft. In der anhand verschiedener wissenschaftlicher Auswertungen und Kennzahlen erstellten Tabelle aller 18 Bundesligisten verweist der FC Bayern den VfB Stuttgart und Borussia Dortmund auf die Plätze zwei und drei.

Ein Forschungsteam um Dr. Benjamin Birzer aus dem Fachbereich Digitalisierung des Internationalen Fußball Instituts (IFI) analysierte die Social-Media-Auftritte der Bundesligisten auf Facebook, Instagram, TikTok und YouTube. Bewertet wurden die Aktivitäten anhand verschiedener Kriterien, darunter Wachstum, Interaktionsraten, Anzahl der Posts und Reichweiten. Für die einzelnen Kriterien wurden über die gesamte Saison Punkte vergeben und daraus mithilfe einer Formel der Social Media Index errechnet.

Vor allem auf den Bewegtbild-Plattformen TikTok und YouTube konnten die Bayern überzeugen. Trotz bereits hoher Followerzahlen zu Beginn der Saison verzeichnete der Rekordmeister dort ein starkes weiteres Wachstum. Zudem zeichnen sich die Accounts des FC Bayern durch eine hohe Multimedialität aus.

Dr. Birzer zu Titelverteidiger FC Bayern München bei den Männern: „Die Bayern schaffen es am besten, die Emotionen auf dem Platz in die digitale Welt zu überführen. Dieser Transport holt die Fans sehr gut ab. So konnten die Bayern ein hohes Follower-Wachstum auf TikTok und YouTube verzeichnen, obwohl die Follower-Zahl zu Beginn der Saison schon sehr hoch war. Zudem weisen die Accounts der Bayern eine hohe Multimedialität auf. Vor allem auf den reinen Bewegtbild-Kanälen wie TikTok und YouTube sind die Bayern der Konkurrenz einfach voraus.“

Wie ermitteln wir den Sieger der Social Media Bundesliga? Die Social-Media Kanäle werden nach verschiedenen Kennzahlen bewertet, wobei jeweils zwischen 1 und 4 Punkte vergeben werden.

Die verwendeten Kennzahlen unterscheiden sich auf den verschiedenen Plattformen, wobei die Interaktionsrate und die Wachstumsrate bei allen berücksichtigt wird.