Dreikampf bis zum Schluss: Drei Sieger in der Social Media Liga 2024/2025
Ein starkes Finale mit historischer Konstellation: Die Social Media Liga 2024/25 endet mit einem Gleichstand an der Spitze. SK Sturm Graz, SK Rapid Wien und FC Red Bull Salzburg teilen sich mit einem identischen Social Media Index von 2,94 den ersten Platz – ein Ergebnis, das die enorme Entwicklung im digitalen Bereich des österreichischen Klubfußballs eindrucksvoll widerspiegelt.
Ausgeglichenes Spitzenfeld – unterschiedliche Stärken
Bereits die Zwischenwertung im März deutete auf ein spannendes Rennen um die digitale Vorherrschaft hin. Die finale Auswertung bestätigt nun das hohe Niveau: Drei Klubs belegen gemeinsam Rang eins – ein klares Zeichen dafür, dass sich digitale Kommunikation längst als zentraler Wettbewerbsfaktor etabliert hat. Sturm Graz, Rapid Wien und Red Bull Salzburg verfolgen unterschiedliche, aber gleichermaßen erfolgreiche Strategien. Ob durch konstante Präsenz, starke Fanbindung oder innovative Formate – alle drei Klubs zeigen, wie professionell Social Media im österreichischen Fußball mittlerweile gedacht und umgesetzt wird.
Lukas Knauer, Managing Director des Internationalen Fußball Instituts Österreich (IFI) , bringt es auf den Punkt:
„Was früher ein Nebenschauplatz war, ist heute ein zentrales Spielfeld. Digitale Kommunikation ist essenziell für die Positionierung von Vereinen – sportlich, wirtschaftlich und gesellschaftlich."
Starke Leistungen auch im Verfolgerfeld
Auch abseits der Tabellenspitze ist eine positive Entwicklung erkennbar. FK Austria Wien erreicht mit einem Social Media Index von 2,72 den vierten Platz und unterstreicht damit seine kontinuierliche Professionalisierung im digitalen Auftritt. Direkt dahinter folgt der Grazer AK mit 2,39, der durch klare Kommunikation und Nähe zur Zielgruppe überzeugt – ein weiteres Beispiel für die starke Entwicklung im Mittelfeld.
Social-Media-Tabelle 2024/25 – Endstand
| Platz | Verein | Social-Media-Index |
|---|---|---|
| 1. | SK Sturm Graz | 2,94 |
| 1. | SK Rapid Wien | 2,94 |
| 1. | FC Red Bull Salzburg | 2,94 |
| 4. | FK Austria Wien | 2,72 |
| 5. | Grazer AK | 2,39 |
| 6. | SK Austria Klagenfurt | 2,22 |
| 7. | Linzer ASK | 2,17 |
| 7. | Wolfsberger AC | 2,17 |
| 9. | FC Blau-Weiß Linz | 2,11 |
| 10. | SCR Altach | 2,06 |
| 11. | WSG Tirol | 1,94 |
| 12. | TSV Hartberg | 1,92 |
Katharina Schöttl von der Privatuniversität Schloss Seeburg betont:
„An der Privatuniversität Schloss Seeburg legen wir großen Wert auf die Verbindung von Theorie und Praxis. Themen wie Social Media sind deshalb nicht nur Bestandteil unserer Lehre, sondern auch zentral für die Ausbildung zukünftiger Fach- und Führungskräfte im Sport."
Enges Mittelfeld mit Entwicklungsspielraum
Die Plätze 6 bis 10 liegen nur knapp auseinander – von Austria Klagenfurt (2,22) über LASK und Wolfsberger AC (je 2,17) bis hin zu Blau-Weiß Linz (2,11) und SCR Altach (2,06). Diese Klubs zeigen punktuell starke Leistungen, haben aber in ihrer Gesamtausrichtung auf Social Media noch Potenzial in Bezug auf Konstanz und Reichweite.
Im hinteren Drittel – bei WSG Tirol (1,94) und TSV Hartberg (1,92) – zeigt sich ebenfalls Entwicklungspotenzial. Dabei geht es einerseits um fehlende Präsenz auf bestimmten Plattformen aber auch um andere Faktoren, wo diese beiden Klubs den Spitzenreitern noch etwas nachstehen.
Fazit & Ausblick: Kommunikation im Wandel
Social Media hat sich im Fußball längst zur tragenden Säule der externen Kommunikation entwickelt. Was früher als Randthema galt, ist heute ein zentrales Instrument für Fanbindung, Markenpositionierung und strategische Kommunikation. Die Social Media Liga macht diesen Wandel sichtbar – sie liefert messbare Vergleichswerte, fördert den Austausch unter Klubs und gibt Impulse für Weiterentwicklung.
Harald Prantl, Chefredakteur von LAOLA1, fasst zusammen:
„Social Media ist das neue Stadion – es ist der Ort, an dem Fans täglich zusammenkommen. Wir sehen, wie ernst die Klubs diesen Raum nehmen – und wie professionell sie ihn bespielen."
Die Ergebnisse zeigen: Die österreichischen Klubs haben ihre digitale Performance deutlich gesteigert. Die Inhalte sind strukturierter, kanalübergreifend abgestimmter und sprechen gezielt unterschiedliche Zielgruppen an – von treuen Fans bis zu neuen Partnern.
Das Internationale Fußball Institut IFI veröffentlicht in Deutschland bereits seit der Bundesliga-Saison 2016/17 jeweils nach Saisonende die Social Media Liga. In Österreich startete diese Analyse mit der Bundesliga-Saison 2020/21. Die Bewertung beruht auf einem vom IFI entwickelten, unabhängigen Social-Media-Index (SMI). Dabei werden seit der Saison 2021/22 die fünf wichtigsten Social-Media- Kommunikationskanäle der zwölf Erstligisten (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Tik Tok) über in Summe 19 Kennzahlen (zum Beispiel Follower, Interaktions- und Wachstumsraten, Post-Häufigkeit) wissenschaftlich fundiert analysiert und ausgewertet.
Die Meister der Social Media Liga in Österreich bisher:
2021 LASK
2022 FC Redbull Salzburg
2023 SK Sturm Graz
2024 SK Sturm Graz & FC Red Bull Salzburg
2025 SK Sturm Graz, SK Rapid Wien & FC Red Bull Salzburg