Salzburg ist Social Media Meister 2025/26
Der FC Red Bull Salzburg ist Österreichs Social Media Meister 2026. Mit einem Social Media Index von 2,77 setzt sich Salzburg in der diesjährigen IFI Social Media Liga an die Spitze. SK Sturm Graz folgt mit einem Index von 2,68 auf Rang zwei, SK Rapid Wien belegt mit 2,37 den dritten Platz.
Nach dem Dreifach-Erfolg von Salzburg, Sturm Graz und Rapid Wien in der vergangenen Saison geht die digitale Meisterschaft damit wieder allein nach Salzburg. Für den FC Red Bull Salzburg ist es nach 2022 bereits der zweite alleinige Titel in der Geschichte der IFI Social Media Liga.
Salzburg setzt sich knapp an die Spitze
Das Rennen um die digitale Vorherrschaft im österreichischen Klubfußball bleibt eng. Zwischen dem Meister aus Salzburg und dem zweitplatzierten SK Sturm Graz liegen lediglich 0,09 Punkte im Social Media Index.
Der erneute Titelgewinn unterstreicht die kontinuierliche Entwicklung des FC Red Bull Salzburg im digitalen Raum. Mit einer konsequenten und vielseitigen Social-Media-Strategie gelingt es dem Klub, seine Fans über unterschiedliche Plattformen, Formate und Themen zu erreichen und die Marke auch abseits des Fußballplatzes erlebbar zu machen.
Besonders die Kombination aus hoher Aktivität, Bewegtbild und authentischen Inhalten zeichnet den Auftritt der Salzburger aus. Neben Spieltagen und sportlichen Ereignissen stehen auch Spieler, Mannschaft und Vereinsleben im Mittelpunkt. Einblicke hinter die Kulissen schaffen zusätzliche Nähe und ermöglichen es den Fans, den Klub auch abseits des klassischen Spielgeschehens zu erleben.
Dr. Benjamin Birzer, Fachbereich Digitalisierung am Internationalen Fußball Institut (IFI), erklärt:
„Red Bull Salzburg ist vor allem auf Instagram, YouTube und TikTok die stärkste Social-Media-Mannschaft. Gerade die unterschiedlichen Themen und authentischen Einblicke hinter die Kulissen geben den Fans die Möglichkeit, den Klub auch abseits des Spieltags zu erleben. Das zeigt sich insbesondere in der hohen Anzahl an Posts pro Tag sowie den erzielten Views bei Reels und Videos."
Enges Rennen auch hinter dem Spitzentrio
Auch hinter dem Spitzentrio zeigt die Abschlusstabelle ein ausgesprochen enges Feld. FK Austria Wien erreicht mit einem Social Media Index von 2,32 den vierten Platz und liegt damit nur knapp hinter Rapid Wien. Dahinter folgen SCR Altach und SV Ried, die mit jeweils 2,21 punktgleich auf Rang fünf liegen.
Der LASK belegt mit einem Index von 2,11 Rang sieben. Dahinter folgen der Wolfsberger AC (2,05) sowie GAK 1902 und Blau-Weiß Linz mit jeweils 1,95. Damit liegen auch im Mittelfeld mehrere Klubs nur wenige Hundertstel beziehungsweise Zehntel im Social Media Index auseinander.
Auf den Plätzen elf und zwölf folgen WSG Tirol (1,89) und TSV Hartberg (1,21). Die Ergebnisse zeigen, dass die digitale Performance innerhalb der österreichischen Bundesliga weiterhin unterschiedlich ausgeprägt ist und sich zugleich ein leistungsstarkes Mittelfeld entwickelt hat.
Social Media als wichtiger Bestandteil der Klubkommunikation
Die Ergebnisse der Social Media Liga 2025/2026 unterstreichen einmal mehr, dass digitale Kommunikation im österreichischen Profifußball zu einem festen Bestandteil der strategischen Vereinsarbeit geworden ist. Social Media dient längst nicht mehr ausschließlich dazu, Spielergebnisse oder Spieltagsinformationen zu verbreiten. Die Plattformen sind zentrale Orte für Fanbindung, Markenbildung, Reichweitensteigerung und die Vermittlung von Emotionen.
Dabei kommt es zunehmend darauf an, Inhalte plattformgerecht aufzubereiten und unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Die diesjährige Auswertung zeigt, dass insbesondere eine kontinuierliche Aktivität und eine vielseitige Kommunikation wichtige Faktoren für eine erfolgreiche Präsenz im Social Web sind.
Das Internationale Fußball Institut veröffentlicht in Deutschland bereits seit der Bundesliga-Saison 2016/17 jeweils nach Saisonende die Social Media Liga. In Österreich startete diese Analyse mit der Bundesligasaison 2020/21. Die Bewertung beruht auf einem vom IFI entwickelten, unabhängigen Social-Media-Index (SMI). Dabei werden seit der Saison 2021/22 die fünf wichtigsten Social-Media-Kommunikationskanäle der zwölf Erstligisten (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok) über in Summe 19 Kennzahlen (zum Beispiel Follower, Interaktions- und Wachstumsraten, Post-Häufigkeit) wissenschaftlich fundiert analysiert und ausgewertet.
Die Meister der Social Media Liga in Österreich bisher:
2021 LASK
2022 FC Redbull Salzburg
2023 SK Sturm Graz
2024 SK Sturm Graz & FC Red Bull Salzburg
2025 SK Sturm Graz, SK Rapid Wien & FC Red Bull Salzburg
2026 FC Red Bull Salzburg